读《鞋狗》

作者简介:菲尔·奈特(Phil Knight)

  • 耐克创始人,全球最具影响力的企业家之一;毕业于俄勒冈大学,在斯坦福大学获得MBA学位;
  • 1964—2004年担任耐克公司总裁,2004—2016年担任耐克公司董事长;
  • 源于24岁时的一个疯狂想法,他用向父亲借来的50美元创业,一手将耐克打造成一个年收益超过300亿美元的企业帝国;
  • 他所缔造的耐克标志,已经不仅仅是一个商标,更是一个优雅和伟大的文化标志,是在全世界每个角落都能被立即认出的为数不多的标志之一。

Let everyone else call your idea crazy……just keep going. Don’t stop. Don’t even think about stopping until you get there, and don’t give much thought to where “there” is.
——菲儿·奈特2014年于斯坦福大学商学院

缘起

之所以读这本书,是因为看了比尔·盖茨的荐书单,作为世界首富,盖茨每年都会向人们推荐他这一年来读过,且认为相当不错的书。目前,盖茨在《2016年,我推荐这些书给你》中写道


直到现在,阅读依然是我最喜欢用来了解一个新课题的方法。从儿童时代开始,我就平均一周读一本书。即使忙到不可开交,我也尽量挤出多一些时间阅读。
——比尔·盖茨

我想,作为世界首富,你应该没有盖茨忙吧?即使这样他依然保持着一周一本书的习惯,请问我们这些屌丝还有什么理由不读书呢?都说人丑就要多读书,我说,人穷更要多读书。在今年他推荐的五本书中,另外四本是《弦理论》、《基因》、《强势领袖的神话》和《电网》。

该书获得多方赞誉,其中写推荐语的就有:联想集团创始人柳传志、创新工场董事长兼首席执行官李开复、真格基金创始人徐小平、真格基金联合创始人王强、信中利资本集团董事长汪潮涌、秦朔朋友圈新媒体平台及中国商业文明中心发起人秦朔、第一财经CEO周健工、《李翔商业内参》出品人李翔、和同资本合伙人张涛、新浪高级副总裁魏江雷、跑哪儿科技联合创始人田同生等等诸多大腕联合推荐。

第一部分


你瞧,
在我们这里,得拼命奔跑才能保持在原地。
要是想到别的地方,
那就得再快一倍才行。

——刘易斯·卡罗尔,《爱丽丝梦游仙境》

在剑道中,只有在心中不再被我和你,不再被对手和他的剑,不再被自己的剑和使剑的方法所困扰时,才能达到最完美的状态……一切都是空虚:你自己、挥舞的剑和舞剑的胳膊,即便是空虚的想法都不再存在。

奈特在提到他的启蒙教练鲍尔曼同时也是他的合伙人的时候,有段话说的非常好,鲍尔曼说“人们有种错误的想法,那就是只有杰出的奥运会运动员才称得上是运动员,但他觉得每个人都是运动员。只要你身体无碍,就可以运动”。是的,身体是我们唯一容易改变并且会跟随我们一生的东西,有一个好身体非常的重要,不管你是打算做一番伟业还是平淡一生。这就像是一笔回报丰厚的投资,只要每天适量的运动,就能保持你拥有一个健康的体魄,在你以后的生活和事业上,给你提供不断的动力与支持,还有比这更合算的买卖吗?

第二部分

从代销鬼冢虎到推出自己的品牌NIKE,这中间经历的困难重重,但是都没有打垮这个年轻的朝气蓬勃的NIKE公司,直至一个里程碑式的产品出现,彻底奠定了NIKE的王者风范——“气垫鞋”。在年轻的NIKE创办之前,如今依然耳熟能详的品牌都早已存在,例如阿迪达斯、匡威、彪马等,所以与它们相比,NIKE是一个绝对的后来者,而如何从一个后来者到不断超越前辈,进而成为世界之冠,才是一个绝佳的精彩的学习典范。

有一个非常精彩的片段是,开始有人仿制NIKE鞋了,也就是常说的高仿品。在没有任何技术人员的指导下,这个仿制品的细节和做工都堪称完美。于是奈特果断的写信给仿制品老板谋求合作,让他们成为了NIKE的代工商。这不失为一个处理仿制品的方法。命运总是青睐勇者,以及诸如此类的事物。

在年近古稀的时候,奈特的长子因为潜水而意外身亡,使得耐克公司的接班人问题变得更加迫在眉睫,挑选合适的继任者一直是大公司掌门人的共同挑战,岂止是公司,上升到国家亦然如此。历史的轨迹总是惊人的巧合,当毛爷爷在锻炼他的接班人的时候发生了意外,当奈特在想或许可以传位于儿子的时候也发生了意外,虽然要为逝者悲伤,但是这也为世界的多元提供了更加多样性的选择。

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